PRIMERO UN REPASO.
Un atributo - es una característica del producto o servicio que es importante para el consumidor, por eso es destacada en la comunicación. Cuando este atributo o característica es exclusivo de este producto se lo conoce como Atributo diferenciador.
Ejemplos de atributos: Cerveza con menor grado alcóholico. Bebida gaseosa sin azucar. Televisión Digital con canales en Alta definición.
Un beneficio - es la ventaja que se desprende de una característica o función del producto. Una misma caracteristica puede tener más de un beneficio posible. Para establecer un beneficio lo más útil es ponernos en el lugar del cliente y pensar como la o las caracteristicas de nuestro producto pueden serle útil o afectar positivamente su vida. Productos y servicios que compiten entre sí muchas veces tienen el mismo atributo o función por ello destacan beneficios diferentes.
Ejemblos de beneficios:
Cerveza con menor grado alcóholico: Te permite tomar más sin emborracharte. Por lo tanto te permite disfrutar más de la farra.
Bebida gaseosa sin azucar pero con el mismo sabor: No te engorda.
Televisión Digital con alta definición: La experiencia visual es más real.
AHORA SI EL DEBER:
MILO, marca de suplementos de Nestlé, va a relanzar su chocolate en barra. El nuevo chocolate Milo tendrá hierro y la carga vitamínica exacta diaria que se recomienda para niños y adolescentes de entre 12 y 17 años.
Quiero que creen un comercial en el que se comunique de forma clara un beneficio que sea importante para el grupo objetivo.
Ustedes me entregarán lo siguiente:
1. Target: A quien o quienes creen que le debería hablar el comercial?
2. Beneficio: Cual es el beneficio que destacará la comunicación?
3. La idea del comercial: Quiero que me lo presenten de forma clara. Tienen que escribirlo y luego contarlo en clase.
EL TRABAJO ES EN GRUPOS DE 4 INTEGRANTES.
EL Día lunes podrán trabajar durante la clase y hacer preguntas.
Califcaré más que todo el beneficio que identifiquen y su relación con el target (grupo objetivo) al que ustedes creen que deben hablarle.
PARA EL PROXIMO MIERCOLES 7 JULIO
COMERCIAL seria la idea escrita que utilizaremos para hacer un spot de este producto? es decir seria la descripcion del spot resaltando el o los beneficios?
ResponderEliminarSí, espero que me cuenten el comercial. Pueden escoger el formato que dominen más para contarlo. Pueden escribrilo o hacer un storyboard mostrando con imágenes y texto lo que ocurre en el comercial.
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