Puerto Mandarina: Grupos del día Sábado

A continuación verán la composición de sus grupos para el día sábado. Como notarán estos grupos incluyen estudiantes que no pertencen a sus clases. La Gran Sorpresa es que para resolver los desafíos de Puerto Mandarina será necesario utilizar los conocimientos aprendidos en las clases de Análisis de Campañas y Redacción Creativa. Solo trabajando en equipo podrán obtener una buena calificación.

Cada Agencia tiene un nombre y un número.

1
Agencia Target
Arauz - Moral - Behr - Zamora

2
Agencia Insight
Hidalgo - Zavala - Massuh - Moreira Galo

3
Agencia 30 segundos
Del Pozo - Carlos Merizalde - Rivera - Pillasagua

4
Agencia Sfx
Olvera - Andres Aguiar - Velez - Quintero

5
Agencia Concepto
Negrón - Arellano - Pillajo - Pérez

6
Agencia Objetivo
Vintimilla - Hernan Benites - Moran - Muñoz

7
Agencia Copy
Csizmadia - Humberto Merizalde - Albuja - Casanova

8
Agencia Campaña
Gonzalo Yepez - Valero - Gutierrez - Zavala

El punto de reunión para el día Sábado será la aula

Disrrupción en la Publicidad

El Modelo de Disrrupción no es precisamente nuevo en la publicidad. Tiene 20 años, pero sigue siendo relevante. Como la vida y las personas, la publicidad está en constante cambio. Lo que es ofensivo un día al siguiente es de avanzada. Lo que es creativo hoy, mañana será un cliché.

Por eso existe el modelo de disrrupción.

Como su nombre lo indica es un modelo que nos mueve a desviarnos del curso natural de las cosas.

Este modelo tiene tres items básicos:


Convención

Por convención debemos entender cualquier práctica, tanto de marketing como de comunicación que es comunmente utilizada para resolver un problema. Normalmente las convenciones suelen ser fuertes y muy arraigadas porque en teoría funcionan o han funcionado en el pasado. También pueden corresponder a partes constitutivas del negocio o dogmas que resulta polémico cuestionar.

Disrrupción

La disrrupción es la manera alternativa y en ocasiones opuesta a la convención (la normal lo usual, lo establecido) que servirá para resolver el problema de comunicación o de marketing.

Visión
El territorio o posición que ganará la marca a partir de la disrrupción. La disrrupción abre un nuevo camino que llevará a la marca a una posición. La visión es el lugar al que llegará la marca.

Ejemplos:

Los Caminos Creativos de Bassat

La publicidad cambia tanto como nuestras vidas, pero está en nuestra naturaleza tratar de categorizar y analizar todo. Hace algunos años ya, un importantísimo publicista español, Luis Bassat, identificó los 10 "caminos" creativos más importantes. El no pretendía que eran los únicos posibles pero se atrevió a afirmar que eran los más recorridos y efectivos. Desde que Bassat realizó esta propuesta en su Libro Rojo de la Publicidad muchos los han reinterpretado, algunas veces para mejor y muchas otras más para peor.


Problemas/solución










Demostración de producto





Comparación





Analogía o Metáfora





El símbolo visual






Presentador




Testimonial







Trozo de Vida (Slice of life)







Trozo de Película




Musical

Llego Puerto Mandarina - Este fin de semana

Terminar este semestre ha estado complicado sobre todo porque la agencia me ha dejado poco tiempo entre semana.

La solución será una actividad de fin de semana que hemos planificado en conjunto con la Universidad.

Cariñosamente la hemos bautizado Puerto Mandarina.

Se realizará en las instalaciones de la UEES durante el domingo y durará 8 horas.

Será un simulacro de lo que es la vida en una agencia de publicidad.

También será la posibilidad de revisar contenidos que hacían falta en la clase y hacer un tipo diferente de examen.

Puerto Manadrina les aportará dos notas para sus casilleros del semestre. Una de ellas será la del examen.

El día de hoy LUNES, no tendremos clase.

EL DIA MIERCOLES NOS REUNIREMOS PARA AFINAR DETALLES DE LO QUE HAREMOS EL FIN DE SEMANA.

Clase Cancelada: Les entrego su proyecto final el día miércoles

Chicos, lamento mucho no estar con ustedes. Nuevamente luché contra el trabajo pero el trabajo ganó.

El día miércoles les haré entrega del brief final para su examen final (que será el próximo miércoles).

Nuevamente lamento la ausencia.

Saludos,

León

Clase Cancelada: Extiendo el tiempo para su deber

Por motivos de fuerza mayor y menor también no podré estar en clase hoy.

Esto significará más tiempo para que completen sus deberes de Conquer.

A cambio quiero que el día lunes sus trabajos estén lo más completos posible incluyendo que el COMERCIAL REFLEJE CUIDADOSAMENTE EL CONCEPTO DE COMUNICACION QUE DEFINIERON Y APROVECHE CREATIVAMENTE EL INSIGHT QUE ENCONTRARON.

EL DIA LUNES REVISAREMOS ESTOS TRABAJOS Y LES PRESENTARE EL BRIEF DE SU PROYECTO FINAL PARA EL CURSO.

Clase Cancelada: Enviénme sus trabajos que eran para hoy

Hasta mañana en la mañana recibo el trabajo de Direct TV que debieron presentar el Lunes.

Como verán en el blog estoy dejando un taller de insights que deben trabajar. El lunes revisaremos una parte y me presentan el resto el miércoles.

Cualquier pregunta por favor posteenla en el blog, en el post correspondiente hasta el día viernes.

Saludos

León