Le hablas de lo que le interesa, LO QUE REALMENTE LE INTERESA
INSIGHT
Conocimiento profundo
de la gente
¿CONOCIMIENTO PROFUNDO?
ESAS COSAS QUE DURANTE MUCHO TIEMPO
PENSAMOS QUE SOLO NOSOTROS
Y NADIE MAS
PIENSA
SIENTE
Y HACE
TAMBIEN
SON HABITOS PARTICULARES
SON DESEOS OCULTOS
SON CREENCIAS NO CONFESADAS
SON VERDADES
Y CUANDO LAS VEMOS
RETRATADAS EN ALGO
EN UNA PELICULA
EN UNA CAMISETA
INCLUSIVE EN PUBLICIDAD
NOS PEGAMOS UN
ESO ES CIERTO
ESO ME HA PASADO
NO ME HABIA DADO CUENTA
NOS HACE ASENTIR
ENCONTREMOS LOS INSIGHTS
¿Del Insight a la idea hay solo un paso?
Target
Soy joven y quiero saber como es la vida
Insight
Todos me quieren vender cosas y nadie me dice la verdad
Concepto Creativo:
Las cosas como son:
Verdades Crudas, cínicas, ácidas, poco políticas… porque si fueran de otra manera la gente las diría y las marcas también…
Idealmente
El Concepto Creativo debe ser lo suficientemente amplio para APLICARSE en toda la comunicación de la marca
A las ideas que se desprenden de un concepto creativo les decimos ejecuciones
Clase 6 Y Medio
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