Lamentablemente no podré estar con ustedes hoy. El miércoles los espero para hacer un repaso de lo que dejamos atrás del primer parcial y el inicio de este segundo parcial.
Saludos
lunes, 28 de junio de 2010
lunes, 21 de junio de 2010
Examen Primer Parcial: Copy Análisis
Tiene que hacer Copy análisis considerando los siguientes items:
Grupo objetivo
Posicionamiento
Promesa básica
Promesa secundaria
Beneficio
Reason why
Slogan
Descripción por situaciones o escenas
Sobreimposiciones
Visual device
Respuesta sensorial?
Respuesta racional
Concepto de Comunicación:
Insight:
Concepto Creativo:
Valor:
Analicen las siguientes campañas considerando los elementos que valga la pena destacar en cada ejemplo de cada campaña.
Budweisser
Schneider
Grupo objetivo
Posicionamiento
Promesa básica
Promesa secundaria
Beneficio
Reason why
Slogan
Descripción por situaciones o escenas
Sobreimposiciones
Visual device
Respuesta sensorial?
Respuesta racional
Concepto de Comunicación:
Insight:
Concepto Creativo:
Valor:
Analicen las siguientes campañas considerando los elementos que valga la pena destacar en cada ejemplo de cada campaña.
Budweisser
Schneider
sábado, 19 de junio de 2010
Ejemplos de Copy Análisis
Ya que estamos en el día del padre me pareció interesante ponerles ejemplos de condones. Como verán son ejemplos diferentes. Espero les sirvan de referencia para su examen.
Ejemplo 1
Grupo objetivo
Primario
Jovenes, especialmente hombres, desde 15 años en adelante que están buscando experimentar sexualmente pero no quieren arriesgar su protección.
Secundario
Chicas, desde los 15 años en adelante, que quieren experimentar sexualmente pero quieren sentirse seguras.
Posicionamiento
Skin Skin es la marca de condones que te da nuevas sabores y sensibilidad sin perder la resistencia que quieres.
Promesa básica
Skin Skin es ultrasensible pero también es muy resistente.
Promesa secundaria
Skin Skin tiene sabor a frutilla.
Beneficio
Skin Skin te permite sentir el sexo de forma más divertida pero sin perder la protección de un condón resistente.
Reason why
Porque en el comercial se muestra que condón puede ser masticado y no se rompe.
Slogan
No.
Descripción por situaciones o escenas
Una chica que parece en edad de colegio está a punto de tener sexo con su enamorado que parece un poco mayor. Este la convence al mostrarle un condón Skin Skin. Justo en ese momento llegan los padres de ella. Cuando el padre le pregunta por el condón que tiene en la mano, el chico habilmente miente diciendo que es un chicle y se lo mete a la boca haciendo una perfecta bomba rosada.
Sobreimposiciones
Ultrasensibles. Sabor a Frutilla.
Visual device
El chico mastica el condón haciendo una bomba de color rosado. Comunicando tanto el sabor del condón como la resistencia que tiene.
Respuesta sensorial?
Skin Skin hace que el sexo se sienta más divertido.
Respuesta racional
Con Skin Skin me divierto más pero me mantengo protegido-
Concepto de Comunicación:
Con Skin Skin puedes experimentar con nuevos sabores sin preocuparte por tu protección.
Insight:
El sexo a escondidas es más divertido, se siente de otra manera. Y es justamente esa la forma en la que los adolescentes lo tienen.
Concepto Creativo:
Con Skin estás listo para todo, inclusive que te descubran.
Valor:
Los atributos y beneficio que se muestran son más fuertes pero de base el valor es Experimentar sin temor.
Ejemplo 2
Grupo objetivo
Primario
Hombres, adultos contemporáneos de 25 años en adelante, solteros en general que valoran su independencia y libertad.
Secundario
Parejas jovenes que utilizan los condones como método anticonceptivo y no quieren tener hijos por el momento.
Posicionamiento
Zazoo es la marca de condones que protege tu estilo de vida de cualquier cambio no deseado.
Promesa básica
Con Zazoo no perderás tu libertad.
Promesa secundaria
Zazoo se vende en cadenas de supermercados: Carrefour, Cloruyt y Kruidvat.
Beneficio
El beneficio es general e intrínseco de todo los condones. Usarlos evita la paternidad
Reason why
No existe mayor soporte del beneficio.
Slogan
No.
Descripción por situaciones o escenas
Un padre de 30 años o más tiene que lidiar con su hijo menor a 7 años que hace berrinche cuando no le dan los dulces que quiere en el supermercado.
Sobreimposiciones
Usa condones.
Disponible en Carrefour, Cloruyt y Kruidvat.
Visual device
El niño llorando berrinchudamente junto a la cara de frustración del padre son los visuales más poderosos.
Respuesta sensorial?
Con Zazoo me siento aliviado por no tener hijos.
Respuesta racional
Con Zazoo no tendré los hijos que no estoy preparado para tener.
Concepto de Comunicación:
Con Zazoo proteges tu libertad.
Insight:
La mayoría de los hombres no se sienten preparados para ser padres.
Concepto Creativo:
Con Zazoo estás a salvado de una enfermedad para la que no estás preparado: la paternidad.
Valor:
Libertad de la prisión de la paternidad.
Ejemplo 1
Grupo objetivo
Primario
Jovenes, especialmente hombres, desde 15 años en adelante que están buscando experimentar sexualmente pero no quieren arriesgar su protección.
Secundario
Chicas, desde los 15 años en adelante, que quieren experimentar sexualmente pero quieren sentirse seguras.
Posicionamiento
Skin Skin es la marca de condones que te da nuevas sabores y sensibilidad sin perder la resistencia que quieres.
Promesa básica
Skin Skin es ultrasensible pero también es muy resistente.
Promesa secundaria
Skin Skin tiene sabor a frutilla.
Beneficio
Skin Skin te permite sentir el sexo de forma más divertida pero sin perder la protección de un condón resistente.
Reason why
Porque en el comercial se muestra que condón puede ser masticado y no se rompe.
Slogan
No.
Descripción por situaciones o escenas
Una chica que parece en edad de colegio está a punto de tener sexo con su enamorado que parece un poco mayor. Este la convence al mostrarle un condón Skin Skin. Justo en ese momento llegan los padres de ella. Cuando el padre le pregunta por el condón que tiene en la mano, el chico habilmente miente diciendo que es un chicle y se lo mete a la boca haciendo una perfecta bomba rosada.
Sobreimposiciones
Ultrasensibles. Sabor a Frutilla.
Visual device
El chico mastica el condón haciendo una bomba de color rosado. Comunicando tanto el sabor del condón como la resistencia que tiene.
Respuesta sensorial?
Skin Skin hace que el sexo se sienta más divertido.
Respuesta racional
Con Skin Skin me divierto más pero me mantengo protegido-
Concepto de Comunicación:
Con Skin Skin puedes experimentar con nuevos sabores sin preocuparte por tu protección.
Insight:
El sexo a escondidas es más divertido, se siente de otra manera. Y es justamente esa la forma en la que los adolescentes lo tienen.
Concepto Creativo:
Con Skin estás listo para todo, inclusive que te descubran.
Valor:
Los atributos y beneficio que se muestran son más fuertes pero de base el valor es Experimentar sin temor.
Ejemplo 2
Grupo objetivo
Primario
Hombres, adultos contemporáneos de 25 años en adelante, solteros en general que valoran su independencia y libertad.
Secundario
Parejas jovenes que utilizan los condones como método anticonceptivo y no quieren tener hijos por el momento.
Posicionamiento
Zazoo es la marca de condones que protege tu estilo de vida de cualquier cambio no deseado.
Promesa básica
Con Zazoo no perderás tu libertad.
Promesa secundaria
Zazoo se vende en cadenas de supermercados: Carrefour, Cloruyt y Kruidvat.
Beneficio
El beneficio es general e intrínseco de todo los condones. Usarlos evita la paternidad
Reason why
No existe mayor soporte del beneficio.
Slogan
No.
Descripción por situaciones o escenas
Un padre de 30 años o más tiene que lidiar con su hijo menor a 7 años que hace berrinche cuando no le dan los dulces que quiere en el supermercado.
Sobreimposiciones
Usa condones.
Disponible en Carrefour, Cloruyt y Kruidvat.
Visual device
El niño llorando berrinchudamente junto a la cara de frustración del padre son los visuales más poderosos.
Respuesta sensorial?
Con Zazoo me siento aliviado por no tener hijos.
Respuesta racional
Con Zazoo no tendré los hijos que no estoy preparado para tener.
Concepto de Comunicación:
Con Zazoo proteges tu libertad.
Insight:
La mayoría de los hombres no se sienten preparados para ser padres.
Concepto Creativo:
Con Zazoo estás a salvado de una enfermedad para la que no estás preparado: la paternidad.
Valor:
Libertad de la prisión de la paternidad.
miércoles, 16 de junio de 2010
lunes, 14 de junio de 2010
Ejercitando nuestro detector de insights
Revisen los siguientes ejemplos y definan el Insight en cada uno. Tienen que tenerlos escritos para la siguiente clase.
En la próxima clase discutiremos cuales específicamente son los Insights.
Alto Palermo
Rexona Teens
Impulse
Kleenex
En la próxima clase discutiremos cuales específicamente son los Insights.
Alto Palermo
Rexona Teens
Impulse
Kleenex
CLASE CANCELADA
Chicos, el trabajo sigue bravo pero es por una buena causa, uno de esos proyectos importantes de los que no se puede hablar mucho requiere mi atención all day long.
Por lo pronto revisen el ejercicio que les dejé. El miércoles discutiremos las respuestas para continuar y finalizar nuestra revisión de los INSIGHTS.
Por favor avisen a sus compañeros que la clase está cancelada hoy.
Nuevamente me disculpo por la ausencia
Nos vemos,
León.
Por lo pronto revisen el ejercicio que les dejé. El miércoles discutiremos las respuestas para continuar y finalizar nuestra revisión de los INSIGHTS.
Por favor avisen a sus compañeros que la clase está cancelada hoy.
Nuevamente me disculpo por la ausencia
Nos vemos,
León.
miércoles, 9 de junio de 2010
Clase Cancelada: Tienen chance de mejorar lo que tenían para hoy
Chicos, el trabajo está bravo y no podré estar con ustedes hoy. Espero estarles avisando con la anticipación suficiente. También les envié un mail para evitar que la gente quede en el aire. Por favor hablen con sus compañeros y pásense el dato.
El deber que debían presentar para hoy, queda para presentarse el lunes. Traten de trabajar más en la presentación. Para los que querían grabar algo, esta es su oportunidad.
Nuevamente disculpas.
El deber que debían presentar para hoy, queda para presentarse el lunes. Traten de trabajar más en la presentación. Para los que querían grabar algo, esta es su oportunidad.
Nuevamente disculpas.
lunes, 7 de junio de 2010
Deber 7: atributos, beneficios y valores
El deber es bien simple:
La Marca X de Toallas de Papel para la Cocina tiene una nueva variante antibacterial y quieren que la AGENCIA Z (ustedes) les recomiende cual debe ser la base de su comunicación: el antributo antibacterial, un beneficio que se de desprende de ese atributo o un valor originado por la característica del producto.
Para poder hacer su recomendación deben:
1. Investigar a la competencia. Hagan lo necesario para poder enterarse de su competencia. Vayan al súper, llamen a agencias, llamen a centrales de medios. Busquen ejemplos de la comunicación de su competencia y aplíquenle COPY ANALISIS, enfocándose en todos los puntos que hemos repasado excepto INSIGHT.
2. Establecer la mayor cantidad de beneficios y valores que se pueden desprender el atributo antibacterial que tien el producto. Deben escoger un beneficio y un valor que les parezcan más fuertes de acuerdo a lo que han investigado sobre la competencia.
Me envían a mi mail analisisnostradamus@yahoo.com :
1. Copy análisis y muestra de ejemplos de la comunicación de la competencia.
2. Todos los beneficios y valores que se les ocurrieron con respecto a la MARCA X.
3. Su recomendación sobre el beneficio o valor que creen que la MARCA X debe utilizar en su comunicación. ES UNA COSA O LA OTRA. BENEFICIO O VALOR, Y CUAL ESPECIFICAMENTE RECOMIENDAN. TRATEN DE ARGUMENTAR EL POR QUE DE SU RECOMENDACION.
SIN LATA TRATEN DE SER LO MAS ESPECIFICOS POSIBLES.
ESTO SE TRABAJA EN LOS MISMOS GRUPOS QUE TRABAJARON EN CLASE ESTE LUNES. COMO SON TAN POCOS DIFICILMENTE SE ME VAN A OLVIDAR QUIENES SON.
ES PARA EL PROXIMO DIA LUNES.
La Marca X de Toallas de Papel para la Cocina tiene una nueva variante antibacterial y quieren que la AGENCIA Z (ustedes) les recomiende cual debe ser la base de su comunicación: el antributo antibacterial, un beneficio que se de desprende de ese atributo o un valor originado por la característica del producto.
Para poder hacer su recomendación deben:
1. Investigar a la competencia. Hagan lo necesario para poder enterarse de su competencia. Vayan al súper, llamen a agencias, llamen a centrales de medios. Busquen ejemplos de la comunicación de su competencia y aplíquenle COPY ANALISIS, enfocándose en todos los puntos que hemos repasado excepto INSIGHT.
2. Establecer la mayor cantidad de beneficios y valores que se pueden desprender el atributo antibacterial que tien el producto. Deben escoger un beneficio y un valor que les parezcan más fuertes de acuerdo a lo que han investigado sobre la competencia.
Me envían a mi mail analisisnostradamus@yahoo.com :
1. Copy análisis y muestra de ejemplos de la comunicación de la competencia.
2. Todos los beneficios y valores que se les ocurrieron con respecto a la MARCA X.
3. Su recomendación sobre el beneficio o valor que creen que la MARCA X debe utilizar en su comunicación. ES UNA COSA O LA OTRA. BENEFICIO O VALOR, Y CUAL ESPECIFICAMENTE RECOMIENDAN. TRATEN DE ARGUMENTAR EL POR QUE DE SU RECOMENDACION.
SIN LATA TRATEN DE SER LO MAS ESPECIFICOS POSIBLES.
ESTO SE TRABAJA EN LOS MISMOS GRUPOS QUE TRABAJARON EN CLASE ESTE LUNES. COMO SON TAN POCOS DIFICILMENTE SE ME VAN A OLVIDAR QUIENES SON.
ES PARA EL PROXIMO DIA LUNES.
Repaso sobre insights
¿Cómo le hablas a quien no te quiere escuchar?
Le hablas de lo que le interesa, LO QUE REALMENTE LE INTERESA
INSIGHT
Conocimiento profundo
de la gente
¿CONOCIMIENTO PROFUNDO?
ESAS COSAS QUE DURANTE MUCHO TIEMPO
PENSAMOS QUE SOLO NOSOTROS
Y NADIE MAS
PIENSA
SIENTE
Y HACE
TAMBIEN
SON HABITOS PARTICULARES
SON DESEOS OCULTOS
SON CREENCIAS NO CONFESADAS
SON VERDADES
Y CUANDO LAS VEMOS
RETRATADAS EN ALGO
EN UNA PELICULA
EN UNA CAMISETA
INCLUSIVE EN PUBLICIDAD
NOS PEGAMOS UN
ESO ES CIERTO
ESO ME HA PASADO
NO ME HABIA DADO CUENTA
NOS HACE ASENTIR
ENCONTREMOS LOS INSIGHTS
¿Del Insight a la idea hay solo un paso?
Target
Soy joven y quiero saber como es la vida
Insight
Todos me quieren vender cosas y nadie me dice la verdad
Concepto Creativo:
Las cosas como son:
Verdades Crudas, cínicas, ácidas, poco políticas… porque si fueran de otra manera la gente las diría y las marcas también…
Idealmente
El Concepto Creativo debe ser lo suficientemente amplio para APLICARSE en toda la comunicación de la marca
A las ideas que se desprenden de un concepto creativo les decimos ejecuciones
Le hablas de lo que le interesa, LO QUE REALMENTE LE INTERESA
INSIGHT
Conocimiento profundo
de la gente
¿CONOCIMIENTO PROFUNDO?
ESAS COSAS QUE DURANTE MUCHO TIEMPO
PENSAMOS QUE SOLO NOSOTROS
Y NADIE MAS
PIENSA
SIENTE
Y HACE
TAMBIEN
SON HABITOS PARTICULARES
SON DESEOS OCULTOS
SON CREENCIAS NO CONFESADAS
SON VERDADES
Y CUANDO LAS VEMOS
RETRATADAS EN ALGO
EN UNA PELICULA
EN UNA CAMISETA
INCLUSIVE EN PUBLICIDAD
NOS PEGAMOS UN
ESO ES CIERTO
ESO ME HA PASADO
NO ME HABIA DADO CUENTA
NOS HACE ASENTIR
ENCONTREMOS LOS INSIGHTS
¿Del Insight a la idea hay solo un paso?
Target
Soy joven y quiero saber como es la vida
Insight
Todos me quieren vender cosas y nadie me dice la verdad
Concepto Creativo:
Las cosas como son:
Verdades Crudas, cínicas, ácidas, poco políticas… porque si fueran de otra manera la gente las diría y las marcas también…
Idealmente
El Concepto Creativo debe ser lo suficientemente amplio para APLICARSE en toda la comunicación de la marca
A las ideas que se desprenden de un concepto creativo les decimos ejecuciones
Clase 6 Y Medio
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miércoles, 2 de junio de 2010
Deber # 6: Copiando un Valor
Algunos dicen que copiar es malo. En general eso es cierto pero quizás para aprender copiar termina siendo práctico.
Escojan entre los ejemplos de valores que vimos en clase uno un valor para plantear un comercial de cerveza.
Tienen que:
1. Dividirse en Grupos
2. Aplicarle el Copy Analisis Casi Completo (Dejando de lado el Insight) al comercial que tiene el valor que están copiando.
3. Hacer un comercial y contarlo en clase el próximo miércoles. Tienen que contarlo de la forma más llamativa y atractiva posible.
Pueden leerlo (si leen de una forma que alucine a vuestra audiencia), dibujarlo (si son artistas y sus story boards se exiben en los museos) , grabarlo ... etc.
A mi mail debe quedar enviado el Copy Analisis y un guión contando el comercial.
Escojan entre los ejemplos de valores que vimos en clase uno un valor para plantear un comercial de cerveza.
Tienen que:
1. Dividirse en Grupos
2. Aplicarle el Copy Analisis Casi Completo (Dejando de lado el Insight) al comercial que tiene el valor que están copiando.
3. Hacer un comercial y contarlo en clase el próximo miércoles. Tienen que contarlo de la forma más llamativa y atractiva posible.
Pueden leerlo (si leen de una forma que alucine a vuestra audiencia), dibujarlo (si son artistas y sus story boards se exiben en los museos) , grabarlo ... etc.
A mi mail debe quedar enviado el Copy Analisis y un guión contando el comercial.
Taller 2: Concepto de Comunicación vs. Concepto Creativo
La batalla por definir cada vez con mayor facilidad QUE mismo es concepto de comunicación y COMO se define el concepto creativo continúa.
Hoy haremos un taller sencillo y utilizaremos estos ejemplos.
Gatorade
Sueldazo Platinum
HSBC Banco
CTI
Hoy haremos un taller sencillo y utilizaremos estos ejemplos.
Gatorade
Sueldazo Platinum
HSBC Banco
CTI
Reconociendo el Valor
Aunque parezca contradictorio la categoría de Bebidas Alcóholicas es una categoría de valores. Muchas veces de valores compartidos, de hecho no es raro encontrar marcas competidoras utilizando el mismo valor. Veamos varios ejemplos de la categoría y practiquemos definir cual es el valor detrás de cada comercial.
Cerveza Norte
Heineken
Cerveza Norte 2
Schneider
Schneider 2
Schneider 3
Fernet
Fernet 2
Cerveza Andes
Isembeck
Isembec 2
Quilmes
Cerveza Norte 3
Cerveza Norte
Heineken
Cerveza Norte 2
Schneider
Schneider 2
Schneider 3
Fernet
Fernet 2
Cerveza Andes
Isembeck
Isembec 2
Quilmes
Cerveza Norte 3
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